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SEO和竞价推广:区别和优劣势

16062017-08-03再启网络

SEO(搜索引擎优化)

Search Engine Optimization缩写



我是优势


1. 跨搜索引擎平台效果:

    SEO优化是针对所有的搜索引擎来做的,只要SEO的方法是正规的、专业的、面向用户体验的,那么你不仅仅能收获百度来的流量,360 搜狗 、神马 、 谷歌都会不同程度的认可你的网站,从而给你网站良好的展示位置。而SEM中的竞价推广,不同的搜索引擎有不同的服务机制。


2. 提升流量无须增加预算:

    要提升PPC(点击付费广告的流量,你必须提升预算。但SEO不一样,SEO优化有点像滚雪球,一开始虽然不起眼,但雪球一旦滚起来,机制一旦建立,那么势必后劲十足,效果越到后面越显著,而无需你投入更多。


3. 停止花费,流量余存:

   很多客户拿竞价广告花费除以CPC去算SEO服务费是否比竞价推广合算,这样显然是不合理的。因为不像竞价,当账户里面没有钱的时候流量就会停止。一个经过专业SEO优化后的网站自然流量不会因为你停止了SEO服务而立即消失,相反这段流量会持续相当长的一段时间,理论上来说如果没有过大的外部竞争以及搜索算法没有大变化的话,流量基本上是稳定的。所以,如果真要算的话,至少应该拿2年的SEO流量去和一年的竞价流量去做比较。


4. 更高的信任度:

   比起竞价推广,SEO有更高的用户信任度。毕竟SEM竞价也是一种商业广告,用户点击本身就是抱着一种看广告的心态,如果不满意就跳出看下一条。而自然排名则不同,用户会认为靠自然排名排上去的网站更专业、更可信,同时用户参与度和转化率也更高。


5. 排除负面消息:

   试想如果在你的竞价广告下面有一条SEO的负面消息,是不是很糟糕?通常负面消息的影响力要比正面消息大3-5倍,所以,平时就要重视SEO,通过SEO,可以更好地巩固第一页的搜索结果的权重,设立好这样的保护屏障,可以有效防止负面入侵。只是很多公司都是等事情发生了再去做挽回。通过seo去做网络环境的维护很重要!


6. 更容易吸引点击:

   自然结果毕竟处在SERP的用户视觉重心处,相比竞价广告可以获得更多的关注和点击。按以往的经验来看,自然结果第一名的SEO流量通常要高于排在PPC第一名的广告。


我也有劣势



1. 见效时间长

  通常来说,SEO优化的见效时间最少也需要3-6个月,急于求成要么就是把网站做坏,要么就是没效果。所以我还是建议,对一般传统中小企业来说,与其立马合作SEO服务,不如先系统的做一次培训,让其了解SEO的利弊之后再去开展服务。


2. 无保证

  SEO的门槛偏高,因为你不是简单地购买广告,如果没有深厚的技术积累,你没有办法保证你的网站能够得到多少展示和点击。



SEM(搜索引擎营销) - 竞价推广

SEM是Search Engine Marketing的缩写


我是优势


1. 即时流量:

   既然你购买的是搜索引擎竞价广告,那么理论上你的网站关键词排名和流量可以在短时间内出现和增长。


2. 便于测试:

   SEM竞价广告见效快,数据信息丰富,可以用来做AB测试,对比分析哪些页面有更好的转化。当然通过它也可以指导SEO的关键词策略,通过测试不同组别的关键词和对应的登陆页,观察访客行为数据,订单转化,挑选用户参与度高或者转化化率高的词作为SEO的关键词策略的参考。


3. 精准ROI计算:

   PPC有清晰的花费,展示、点击和转化,这些都可以被很好的追踪。通过数据分析对比可以清晰地计算CPS或CPA,通过分析这些指标可以帮助在线营销人员及时作出相应的调整策略。


4. 精准投放:

    这个功能对本地企业很有帮助,你可以在PPC账户后台去指定城市来投放你的关键词。这样可以让你的潜在用户更精准、意向性更强,也减少很多无效花费和流量。


我也有劣势


1. 没有长期利益

   不同于SEO,竞价付费广告一旦停止花费,流量就会停止,毫无情面可言,绝对不会出现类似SEO的“滚雪球机制”。如果把SEO比作弹钢琴,你弹的时间越久,技能就越娴熟,效果就越好;而竞价广告就是花钱请人来弹奏,虽然也能够带来美妙的试听享受,但对你自己来说,并没有任何成长,一旦你付不起这样的花费,那么所有美妙的音乐都划上休止符。


2. 用户覆盖面少

   由于搜索引擎很清楚的区分了搜索广告和自然排名的区别,大部分用户压根就不愿意点击竞价广告,这就导致SEM竞价推广的用户覆盖度是很受局限性的,大量研究表明至少70%以上的点击来自SEO自然排名,所以对于企业来说,在做PPC的同时,SEO优化一定不能落下,SEO流量不仅覆盖度广,流量质量度也要比竞价推广广告好。


3. 点击欺诈

   点击欺诈即恶意点击,这个无须多解释,在如此竞争激烈的互联网,点击欺诈时常发生,虽然搜索引擎有一些过滤机制,但道高一尺、魔高一丈,总不能100%的预防,这也就意味着你必须为一些“机器人顾客”买单,呵呵。


4. 信任度低

    SEM竞价广告的用户信任度不及SEO,原因如上已述,所以有时候想想,“免费的就是最贵的”这句话还是非常有道理的。


  以上是SEO和SEM竞价的主要优劣势,不管怎样,取长补短才是王道,SEO优化和竞价推广如果能够整合相互配合,同时维护好网络环境,找一个有经验的搜索营销顾问,能给你企业在线营销带来巨大的利益和把风险降到最低。


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